周边卖爆了！《黑神话》天猫店上线3天销售额达300万

据第一财经报道，1月15日，国产3A游戏代表作《黑神话：悟空》在天猫开出了自己的 IP衍生品旗舰店，17日上午，记者根据天猫黑神话官方旗舰店页面信息统计发现，上线三日，该店铺内的30余款周边的累计销售额已近300万元。

记者观察发现，天猫黑神话官方旗舰店原本上架了30余款黑神话玩偶、配饰等周边，但17日下午，店铺内的在售产品便只剩二十四件，客服表示下架产品已售空，而部分在售产品的预售时间也已长至“90天内发货”。尽管部分消费者对《黑神话》官方周边的价格直呼“太贵了”，也有部分消费者对到手商品的品控颇有微词，但从页面销售情况来看，还是有大量粉丝选择为《黑神话》买单。

“黑神话效应”进一步走向电商平台的过程中，这款超级游戏IP的吸金力仍被各方看好。2024年国游销量年榜数据显示，《黑神话：悟空》全平台销量2800万份，销售额90亿元，是中国买断制游戏历史销量第一。1月10日，《黑神话：悟空》还官宣与阿里巴巴集团旗下IP运营管理及商业化开发平台阿里鱼、天猫潮玩行业达成战略合作，官方表示，未来，《黑神话：悟空》将联合阿里鱼，强化其在IP衍生品领域的品牌影响力，持续提升IP价值，共同探索IP的更多新玩法。

如何运营这个万众瞩目的IP对游戏行业来说同样至关重要，也将带给各方不小的挑战。游戏行业分析师张书乐对记者表示，游戏周边，本就是国产游戏探索近20年却没实现的梦想，但在黑神话的发售中，以典藏版达成了第一波商业成功，显然，黑神话官方IP目前足够有号召力，但真正要成为超级IP，就不能是单一品类，而是要在周边衍生包括但不限于公仔、玩具、影视、主题公园等各种领域都有一定地位。

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